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企业规划书规划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
1、 企业规划书必须明确地表示，为了实现整个规划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为长期，中期与短期计划。
1、决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。企业规划书的策略一般包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。
广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?使产品的特色与卖点深入人心。
分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商等形式。促销价格活动策略遵循的主要原则是有的放矢，充分利用公司有限的资源和力量；促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。公关活动策略，公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么？
