纸货架（纸制展示架）作为一种营销手段，是随着POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速

等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。

纸货架（纸制展示架）的使用早期盛行于欧美，印刷精美的纸货架（纸制展示架）在国外已经十分普遍，广泛应用于食品、日化、家电、电子，服装等行业。欧美众多包装公司也认为通过制作纸货架（纸制展示架）可以提升企业的技术水平和企业的销售能力。在欧美，纸货架（纸制展示架）是一种附加值非常高的产品，使用的用户和制造厂商都非常多。

不过，纸货架（纸制展示架）在欧美的使用虽然已经十分普遍，但是在国内还是处于起步阶段。大陆较早开始做纸货架（纸制展示架）大约是2000年左右，那时在包装较为发达的广东地区仅3家纸制品厂设计生产纸货架（纸制展示架）。近些年来发展较快，主要集中在北京/上海/广东；应用的范围也越来越广。

现在一些品牌客户已经把纸货架（纸制展示架）做为常规促销品在系统的应用，不论是新品推出还是节日促销，取得了不错的效果，对于提升在卖场的品牌形象，营造节日气氛，提高销量，有很有帮助。

纸货架的功能与特点

纸陈列架、纸货架、纸展示架跟传统的陈列架、货架、展示架相比还具有以下特点及功能：

1、纸展示架外观可以进行彩色印刷，是好的广告载体；

2、纸展示架全部(或主要)由印刷纸和高硬度纸板，足以承载促销商品，且符合严格的环保要求；

3、适用各种大型促销活动、卖场、商场、展会等，图案、色彩、造型可自由创新设计，宣传效果 ；

4、重量轻，可摊平迭放，节省运送物流成本，可反反复使用；

5、经济且极其实用，销售商使用完毕，如因产品外观图案等因素改进，弃置回收部门方便。

6、可根据客户及承载物的要求选用不同的纸料配搭，可与其它材料(金属、木材、塑料等)组成混合结构展7、方便供应商从产地装货后直接运送到终销售点拆包装销售，节省反复栈装分装的成本。

纸陈列架、纸货架、纸展示架具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。纸陈列架、纸货架、纸展示架主要具有以下功能：

新产品告知

大部分的纸陈列架、纸货架、纸展示架都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用纸陈列架、纸货架、纸展示架进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

吸引顾客进店

在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此纸陈列架、纸货架、纸展示架促销的 步就是要引人入店。

引顾客驻足

吸引顾客注意商品并引发兴趣，纸陈列架、纸货架、纸展示架可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的纸陈列架、纸货架、纸展示架往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

促使终购买

激发顾客终购买是纸陈列架、纸货架、纸展示架的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。