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礼品包装盒的色彩的功能 体现为二个方面：一是识别功能；二是促销功能。
1、色彩搭配的识别功能
五彩缤纷的色彩世界中因在色相、亮度、度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于购买产品的消费者从琳琅满目的商品中出不同的品牌。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种，当人们初接触到 某一商品时，大多是无意识的，即无意 注意，但当消费者再次购买 一商品时，就会对包装有意识地注意，尤其是对先触动视觉的色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩运用得当，
在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色是 激烈的时刻，有设计师曾言：“好的品牌包装远比一 个推销 员有用，它是识别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。”而实施品牌识别系统的色彩计划，有助于消费者迅速辨认出商品属于家公司、个品牌。如世界两大的Coke 饮料：“Coca-Cola ”包装采用红色为主调；“Pepsico ”包装采用蓝色为主调，均利用了极其鲜明的色彩显示出自己的品牌个性，增强了包装的视觉感染效果。
2、色彩的促销功能
好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩 是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品，能瞬 间留给消费者视觉印象的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。优良的商品 包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，礼品包装盒使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让 人不经意中注意到它的品牌。因此，企业在进行商品的包装设计时，应该意识到色彩的重要性，作 为设计师，则要尽量设计出符合商品属性的、 能快速吸引消费者目光的色彩，以提高企业商品在销售 中的竞争能力。
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