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1、免费———不管是“免费赠送”、“免费品尝”等，只要广告文案中出现免费一词，这种产品一般都非常受欢迎。麦当劳咖啡的免费续杯就抢了不少KFC的顾客。
2、健康———健康比钱重要，所以越来越多的产品都想与健康挂钩，不要延年益寿，只要对健康无损害，就能让消费者多看一眼。2002年的广告语“健康成就未来”不能不说是健康二字的含金量使然。
3、省钱———如果你的产品或服务可以帮助人们省钱，千万不要忘记添上一个数字，相信会吸引更多人的眼球。成功代表就是天天低价的沃尔玛。
4、———中国人或许世界范围内莫不如此，普罗大众皆信奉。这或许与人类向来就有的图腾文明有关，信仰与信奉总是一脉相承。就连现在出本书，找几个写句话放在封底就能大大提高购买率。
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