何为真实？在凤凰新媒体副总裁徐进眼中，“真实”不仅仅是个物理名词，更是一种态度，一种主张，一种印在每个人内心深处的力量。坚守新闻的真实底线，“不论是广告还是新闻，其根源都是基于内容创造价值，而想要打动人心，唯有二字，便是真实。不论时代改变，但唯有真实不变。身处于变革中的媒体行业，谣言和真实只有一墙之隔。但不论时代发展，行业变化，真实的新闻报道永远是媒体人的职业操守，偏离这个准绳，也就丧失了媒体的生命。”“真实是媒体的大动脉。大动脉一旦出了问题，便会血流不止，虚假的报道无异于自杀。”此次“真实是广告的生命”主题活动，是对“真实”这个主流价值观回归的一次重要引导。从本次“真实是广告的生命”主题活动的举行可以看出，对于广告行业来说，回归真实和理性将为行业注入一股清新的风。仔细分析一下，劣质广告的产生原因有以下几个方面一、广告制作单位的原因：1）运作成熟的企业在地级以上的城市都有固定的广告代理公司，由于墙体广告的特殊性，这些代理公司一般不是的墙体广告公司；（2）企业在选择广告公司时，一般多方打听，后选定价格较低的，一般不会考察他们制作墙体广告的历史长短、程度；（3）：很多企业决策墙体广告形式时选择墙体广告公司采用方式。墙体广告有其特殊性，很多夺标方将业务“低价得标”后，想办法压低成本或者转包；二、广告主的原因：（1）认识上的误区：认为就是在墙上写几个字，能刷上去就行了；（2）为求低价，直接找广告公司的施工队，这样造成以下不利：a他们只会施工，不会设计，做上去不协调；b没有颜料采购渠道，广告做上去易褪色、暗淡；c没有售后保障。（3）墙体广告是广告形式之一，所以投放广告也给墙体广告按排一些预算；但没有质量要求和具体的实施方案;（4）同类企业投放了墙体广告，本企业不投就缺之一种竟争手段。所以也投放一点，安排预算后，不去检查广告的实施情况，更不会去管广告的质量好坏.在科学技术迅猛发展的现代社会，户外墙体广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。随着社会的发展，各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外墙体广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。济南灵诺广告传媒有限公司从目前的经营经验来看，除了农村市场主流产品（比如农药、化肥、种子、摩托车、彩电等）特别信赖墙体广告外，如今越来越多的非农村主流销售产品也都发布起墙体广告来，并且也均取得了良好的经济效益。信诚墙体广告公司经过统计数据分析：现在越来越多的工业电器类、药品类、机械类、手机类、汽车类、钢结构类等等行业都在争抢农村户外墙体广告这块大蛋糕。这些企业通过发布墙体广告，是为了品牌的宣传，特别是终端市场的品牌宣传。好让该地区群众加深对该品牌的认识，通过道路、铁路两旁一幅幅精美的墙体广告，使路过的车辆行人和当地的群众对该品牌有极高的认知度，也为该品牌在当地开发了众多潜在的消费群体奠定基础。