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品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。美国商标协会对好的商品标志设计特征界定如下：简单、便与记忆、易读易说、可运用于各种媒体形式、适合出口，细致微妙，没有不健康的含义，构图具有美感。因此，在品牌标志设计中，我们除了基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。这些方面构成了品牌标志设计的五大原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。标志是以特定而明确的文字造型、图形来代表事物，它不单指示事物的存在，还表现了目的、内容、性质、特征、精神等内容。标志包括企业、社团等标徽、标志设计制作商标与公共标讽用于公共场所的识别符号，如交通标志。是公共标志？风火锐意从七个方面来说一下标志设计要素的特点。
