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在不同级别城市，各品牌的表现差异较大。服装品牌在一级城市的竞争为激烈。在一级城市，迪士尼的表现要好于好孩子，丽婴坊和可爱宝贝在一级城市也有很好的表现；而好孩子和迪士尼在二级城市的表现相当；在三四级城市中，好孩子的表现优于迪士尼。因母婴市场需求的复杂和多样性，育儿用品销售呈现出线上线下相结合的多渠道特征。目前，中国育儿产品销售类网站主要分为三类：，以“电子商务 目录”销售育儿产品的红孩子、爱婴网；第二，以“目录 网站 实体店”销售育儿产品，包括乐友、酷菲儿、好孩子；第三，以“网站 实体店（直营店 会员店）”销售育儿产品亲亲宝贝。在业内看来，经过多年发展，母婴电子商务目前面临两个瓶颈：一是扩张过程中的资源整合以及配套的压力；二是已有商业模式亟待深层整合的压力。
