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中国宠物食品行业经历了十几年的发展，增速依然迅猛，一方面取决于消费者的消费观念的日趋成熟，另一方面也取决于这个行业从业者们的不断努力，促使中国的宠物食品行业越发繁荣，层出不穷的各类产品在宠物产品零售终端随处可见，从宠物主食到各种各样的宠物零食，中国的宠物们正享用着前所未有的美食盛宴。 “一家企业只有两个基本职能，那就是创新和营销”这个经典的理念来自于现代营销学之父菲利普.科特勒，这个经典理念同样适用于今天的中国宠物食品行业，中国的宠物食品行业相对于发达起步比较晚，但中国宠物食品企业的发展速度非常之快，很多企业在技术领域的创新有了不错的成就，从原料和配方研究到适口性耐口性方面的研究越来越深入，产品相对于从前有了很大的改观。 现在中国宠物食品行业的从业者们也深深感觉到，单单做好产品在当今这个竞争激烈变幻多端的市场环境中还远远不够，价格高昂的设备、数量巨大的原材料等成本投资了以后，更关键的是使生产出来的产品卖出去，使企业能够得到足够的利润，这样企业才能长期发展经久不衰，才能在未来的市场上拥有自己的领地。行业越发展，新加入宠物食品领域的企业和投资者就越来越多，也就意味着宠物食品这个行业在中国市场就越发的竞争激烈，让企业的品牌产生有效的价值将成为中国宠物食品企业面临的关键性难题。 国内宠物食品品牌的困惑 虽然中国宠物食品市场每年的增速很快，但加入这个市场的企业也越来越多，有跨国品牌直接进入的、有宠物用品企业加入的、有大型粮油或饲料企业加入的、也有看中新兴领域的投资者进入的，总的来说，我们都能预测到，在未来的中国宠物食品市场上，品牌与品牌之间的竞争会日益激烈甚至演变为白热化。国内大部分宠物食品企业遇到的问题是：单一品牌发展好还是多品牌发展好？品牌的定位定才能在市场上做到？用样的销售团队去支撑品牌的发展？用样的互动与传播去赢得更多目标消费者对品牌的了解？带着这些困惑，我们的企业在艰难前行着……业绩停滞不前、团队流动性大、窜货砸价等问题接踵而来！或许这就是大多数国内宠物食品品牌遇到的困惑。
